现在要注册一个好的商标是越来越难了，而且驳回概率也很高，虽然现在企业已经认识到商标查询的重要性，但是商标驳回的原因可不止是因为商标近似，或者是缺乏显著性，还有其他的因素影响。所以作为商标申请人，必须要了解一下常见的商标不通过的原因，从而增加商标注册的成功率。

　　1、文字书写不规范

　　在申请商标的时候，一定要考虑到文字的完整性，不要因为美观而去改变文字，如果出现刻意的缺笔或者有其他歧义的时候，可能就会被驳回，因为商标审查是人为审查的，解读方式可能会存在差异。

　　2、直接表明商品的功能和用途

　　商标名称不能直接表明商品的用途和功能，大家可能觉得这样更能让消费者理解，但是这类商标是最容易被驳回的，注册风险很大，而且是直接违反了商标法禁止条例。

　　3、消费者产生混淆误认

　　虽然审查规则，但是毕竟是人为审查，人为因素是最不好把握的，根据不同的审查员主观角度和个人观点，可能会导致相同商标出现不同的审查结果，所以如果商标中含有某些可能会使消费者混淆误认的因素，商标也是会被驳回的，但是如果申请人坚持自己商标没有问题，那么可以进行复审。

　　4、很普通的广告语

　　很多人都在用广告语注册商标，但是你能想到的别人也能想到，而且用广告语注册商标容易表明产品的属性及用途等，在审查的时候可能认为该商标缺乏显著性而驳回，所以用广告语注册商标还要谨慎一点。

　　5、商标近似

　　商标近似是很普通的驳回原因，因为有在先申请原则和在先注册原则，一般都后申请的相同或近似的商标都是会被驳回的，这点相信很多人都知道，所以可以通过商标查询来降低商标被驳回的风险。

　　6、申请书的局限性

　　在申请商标的时候申请书是有固定的格式的，商标审核员可能不能通过申请书具体了解到商标的全部信息，对于存在疑惑的商标一般都会驳回。

　　其实，就算商标被驳回了，还是可以通过复审重新获得注册的，所以在商标驳回后要及时分析商标驳回原因，在15日内向商标局提出复审的申请。当然，做了复审也不是肯定成功的，如果失败了申请人还是不服气，可以在拿到复审结果的30天内向人民法院起诉。其实对于商标注册，申请人可以咨询专业的代理机构，虽然不能保证百分百成功，但是专业的代理人有很多商标注册的经验，可以给申请人一些合理的建议，提高商标注册成功率。